本书是“教育部职业教育与成人教育司推荐教材”、中等职业学校商贸、财经专业的教学用书。
该书以贴近中职学生生活的具体事例来引出各章的知识点，对各知识点的阐述层次清晰、详略有致，目的是使学生从兴趣出发，自动、自发地学习、思考、探究营销学这一学科，为将来从事相关工作打下扎实的基础。
具体栏目设计如下：
趣味讨论： 在课文内容旁适当地插入学生感兴趣的小问题。
要点警句： 对重要知识点的简单定义。
课堂练习： 学与问的生动结合，学到立即问到。
课后练习： 各章的练习题，使学生在实际运用中加深理解。
本章汇总： 对各章教学内容的系统梳理，加深印象。
为了方便老师的教学活动，本书还配套有：
《市场营销基础·教师手册》： 含有各章节的教学重点、习题答案、教学补充材料等，便于老师备课、组织教学。